هيمنة أمازون مستمرة .. منصتا شي إن و تيمو تقتربان من ثلاثة مليارات يورو في سوق الموضة الألمانية

أظهرت بيانات جديدة من منصة ECDB أن شركة أمازون لا تزال تحتل المركز الأول بفارق كبير في سوق الأزياء عبر الإنترنت في ألمانيا. ووفقًا لتقديرات عام 2024، حقق عملاق التجارة الإلكترونية مبيعات إجمالية في مجال الموضة بلغت نحو 4.9 مليار يورو، وتشمل هذه الفئة الملابس والأحذية والإكسسوارات والحقائب.

كما تكشف إحصاءات منصة Statista أن منصتين صينيتين — SHEIN و Temu — نجحتا في دخول قائمة أكبر عشرة مواقع للموضة في ألمانيا، حيث حققتا معًا ما يقارب 3 مليارات يورو من المبيعات الإجمالية. ورغم انتشارها الواسع، تواجه المنصتان بشكل متكرر انتقادات حادة تتعلق بمحتوى المنتجات وجودتها. وكانت السلطات في فرنسا قد حجبت SHEIN مؤقتًا مؤخرًا، بعد أن تبيّن إمكانية شراء دمى جنسية بملامح أطفال وأسلحة غير قانونية عبر منصتها.

ورغم الجدل، تشير البيانات إلى أن SHEIN و Temu ما زالتا تتمتعان بشعبية كبيرة بين المستهلكين في كل من ألمانيا وفرنسا، ما يعزز موقعهما في سوق التجارة الإلكترونية منخفضة الأسعار.