ليدل يفتتح أول فرع له في ألمانيا للمواد غير الغذائية

في خطوة تُعد الأولى من نوعها، أعلن متجر “Lidl” الألماني الشهير عن افتتاح أول فرع له دون بيع أي مواد غذائية، ضمن تجربة تسويقية جديدة تحت اسم “Lidl Home & Living”، تركز بالكامل على المنتجات غير الغذائية.

الفرع النموذجي تم افتتاحه في بلدة Lottstetten بولاية بادن-فورتمبيرغ، بالقرب من الحدود السويسرية، ويعرض منتجات مثل الملابس، الأدوات المنزلية، الألعاب، أدوات التجميل، معدات الحديقة، والإلكترونيات.

ووفقًا لما نقلته صحيفة “Lebensmittelzeitung”، تهدف Lidl من خلال هذا النموذج الجديد إلى منافسة متاجر متخصصة مثل Action، Tedi، وWoolworth، والتي استحوذت على حصة واسعة من سوق المنتجات غير الغذائية في السنوات الأخيرة.

ويعتمد الفرع الجديد على عرض منتجات العلامات التجارية الخاصة بـ Lidl، مثل Parkside، Crivit، Esmara، Silvercrest، Livarno، وLupilu، مع توفير مساحة كبيرة لتسويق “عوالم العلامات الخاصة” التي تميز المتجر.

وفي وقت سابق، كانت Lidl قد اختبرت مفهوم “عوالم الاحتياج” في أحد فروعها، حيث تم عرض منتجات غير غذائية بشكل دائم ضمن أقسام محددة، شملت الأدوات الرياضية، والملابس، وألعاب الأطفال، والأدوات المنزلية.

ترى Lidl في هذا المشروع تجربة تجريبية قابلة للتوسع، حيث قد يتم افتتاح مزيد من الفروع المماثلة في المستقبل، بناءً على ردود الفعل والنجاح التجاري لهذا الفرع النموذجي.